创新是品牌之树常青的秘诀。动态的市场不存在一个恒久不变的品牌,品牌只有把握时代脉搏,与时俱进,才能焕发生机,永葆青春活力!变化是永恒的旋律,市场环境在变,消费者审美在变,品牌自身也在变。1954年,万宝路采用硬铮铮的男子汉作为品牌代言人,一改其女性化的形象;2011年3月,星巴克实行全球换标。和老的标识相比,星巴克的新标识拿掉了“STARBUCKSCOFFEE”字样,仅保留了双尾美人鱼的图像,如图9-1所示。1971198719952011图9-1　星巴克标志变迁历史对多个长寿品牌的研究表明,在维护品牌核心价值恒久不变的同时,与时俱进地对品牌进行不断...